“十一”黄金周，山西文旅火“出圈”
2024-10-10 11:24:55 来源：法治日报·法治周末
图为游客在文创商店驻足打卡。
图为文创商店里的文创产品。
图为文创商店里展示的冰箱贴。
图为晋祠博物馆为持演唱会门票的游客开放的一个入口。
山西文创产品的强势出圈与人们对传统文化的日益关注密不可分，出圈的文创产品，大都建立在对文化内涵的准确把握与对创意的精准定位的基础之上
文/图《法治周末》记者 高原
山西终于迎来了久违的旅游高峰，因热门游戏《黑神话：悟空》，山西古建游热度攀高。
“极为震撼，不虚此行！”有游客在黄金周自驾至山西小西天后发出感慨，特意到游戏实景打卡的他，没想到最后会被山西古建筑“圈粉”。在上线的国产游戏《黑神话：悟空》里，36处取景地中，山西占了27处，这让山西古建筑成为关注热点。
而这个“十一”黄金周，山西省文化和旅游厅积极作出反应，通过发布“跟着悟空游山西”视频等方式，进一步推广山西的文旅资源。
门票订单量增加59%
9月底，北京市的沈放就开始预约位于山西太原的北齐壁画博物馆门票，让她没想到的是，这个2023年12月才向公众开放的博物馆这么难约。
“不仅博物馆难约，讲解更难约。”沈放告诉《法治周末》记者，在小红书上关注的几位晋祠博物馆和山西博物院的讲解员，预约早在9月初的时候就排满了。
没办法，沈放只能到景区现场临时预约讲解员，让她庆幸的是，在晋祠博物馆门口，她和朋友们组团约到了一位还不错的讲解员，除了讲解晋祠的历史典故，讲解员还介绍了山西古建筑的数量和特点，听完讲解，沈放觉得“意犹未尽”。
“喜欢古建筑的人真的是可以在山西一游再游。”沈放说。
山西是国内古建筑遗存最多的省份，第三次全国文物普查数据显示，山西古建筑有28027处。其中，全国重点文物保护单位有531处，位居第一；全国仅存的3座唐代完整木构古建筑均在山西。
借着热度，山西推出“古建游”新玩法。
10月5日，应县木塔景区发布喜报称，截至10月4日15时43分，景区游客人数突破200万人次，较2023年同期增长148.49%，其中省外游客占比超过87%。
隰县小西天景区10月7日在《致广大游客朋友的感谢信》中称，随着《黑神话：悟空》游戏爆火出圈，来自全国各地“天命人”纷纷踏上赴隰之路，国庆假期每天游客量都在1万人次以上。
10月7日，携程旅行发布《2024年国庆旅游消费报告》，报告显示，今年国庆假期，山西景区门票订单量同比增长59%，入境订单量同比增长71%，大同上榜“订单增速最快十大目的地”，临汾隰县、运城芮城、朔州应县上榜“日均订单量增速最快前十县域目的地”。
数据显示，国庆期间，山西旅游订单量同比增长28%，门票订单量同比增长59%，出境游订单量同比增长32%，入境订单量同比增长71%。
演唱会经济
太原市的出租车司机王师傅告诉记者，今年太原市经常举办演唱会，很多五星级的酒店全都住满了，路上的车也越来越多。
每一次大型演唱会的上演，除了演唱会场馆周边生意火热，还让一座城市文旅消费在短时间内实现快速提升。
10月2日，太原红灯笼体育中心举办汪峰的巡回演唱会，记者发现在体育中心南门往东，很多摊主在演唱会开始前的5到6个小时就开始张罗自己的生意，从明星周边、妆造、摄影到小吃饮品，小摊一字排开数百米。
涂上彩色眼影，在脸颊、手背写上歌手名字缩写，用应援色头绳编发……除了明星周边产品外，演唱会应援专属妆容也受到不少注重仪式感的年轻人青睐。
有摊主告诉记者，在张杰演唱会太原站开始前两周，小红书、抖音等社交平台上已有不少商家发布了约妆信息。摊位的编发价格是15元至30元不等，还附带一些闪粉贴的服务。下午到傍晚，能编三四十位顾客，直到演唱会开始才算忙完。
“确实赚了点钱，也不贪多，赚够500元就收摊。”一位美妆摊主表示，“我是买了明天的票，今天摆摊场外感受一下，明天我也进场去看演唱会。”
演唱会带动类似“摆摊”的“生意经”还有很多，该摊主表示，政府支持，不收取摊位费，成为演唱会经济带来的红利。
这样的红利来源于今年4月的一份文件。
今年4月，太原市发展改革委、文化和旅游局、财政局等11个部门开始实施《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》。其中提到，对演唱会门票持有者，在单场售票规模7000人（含）以上且售票收入500万元（含）以上的，演唱会举办前3天至后3天期间，可凭演唱会门票免费参观晋祠、天龙山等景区，同时可凭演唱会门票免费乘坐公交、地铁。
王师傅告诉记者，为了吸引歌迷，太原当地在提供免费接驳、免费饮水等服务的同时，还延长了地铁运营时长，给歌迷准备了颇具地方特色的伴手礼。
不少人都为此延长在太原的旅游时间，从而进一步带动当地住宿、餐饮、购物等消费。
在晋祠博物馆，记者看到，检票处的一个入口就是为持演唱会门票的游客开放，一张深红色的标识提示游客：晋祠博物馆对到太原观看演唱会的歌迷朋友们实行免费参观的优惠政策。
有限的承载力
《黑神话：悟空》的另一取景地山西隰县小西天同样被“挤爆”。有游客表示，黄金周首日小西天景区游客数量便达到上万人，10月2日游客数量更多，排队比首日多出数十米来。
有人调侃，小西天景区既吃到了流量的甜头，也难逃人流剧增的“苦头”。
由于客流爆满，小西天景区排队秩序有些混乱，10月2日当天不少排队的游客大喊“差评”。
为了缓解游客情绪，梳理现场秩序，多个现场视频显示，临汾市隰县公安局局长黄生辉到景区一线向游客解释：“请给我半个小时，我来解决这个问题”。之后又走入人群中疏导游客，“为了大家的安全，别挤！”
另一个现场视频显示，隰县公安局值班副局长刘伟拿着扩音器向游客说：“大家提出了意见，我们马上进行整改。但是群众的安全是第一位的，大家再吐槽也好，再骂也好，大家的安全一定是第一位的！”
当天17时，为了应对巨大客流压力，隰县小西天景区发布限流公告回应并表示，国庆期间自10月3日至10月7日，景区开启线上预约，并且每天实行分时段限量发售管理，每天接待游客上限为10000人，达到上限将立刻停止售票。
看到小西天景区因承接力不足登上热搜，一位曾去过小西天旅游的网友发文称，小西天景区空间较小，确实承载能力有限，而进出景区以及最核心景点仅有一条道路，且宽度较窄，属于两三个人并排走都有点困难。
小西天的“大雄宝殿”仅169平方米，参观立足面积只能承载40人左右。
太原市的双塔寺也是如此，10月5日，在该景区，记者看到双塔其中之一的宣文塔可以登顶，但是因为承载力有限，每次只能允许50人登塔，排队登塔的人排成约500米的长队。
而很多山西的小众景点皆是如此，在游客短期内倍数级的增长，出现“超负荷”的情况在所难免，排队时间长、观赏体验差也是必然。
因此，“过载”成为这类过去客流稀落的“小众景区”在突然爆火后所面临的难题。正如隰县文化和旅游局所言，“游客持续爆满，寺院空间有限，严重超出承载能力”。
不过，国庆假期最后一日，隰县小西天景区服务中心发布的《致广大游客朋友的感谢信》提到：为弥补广大游客国庆假期因“人从众”不得不限制停留时间而造成对悬塑绝唱匆匆一瞥的遗憾，我们郑重推出“诚意大礼包”——自即日起至年底，凡今年中秋、国庆假期来小西天游览过的朋友，可凭借购票凭证，免门票再次进入景区参观游览。
“假期确实接待的人流量比较大，但从保护文物的角度讲，大家在大殿里待的时间会相对比较短，有的人就看不够，感觉不能静下心来细细品味悬塑文化彩绘艺术。所以我们就想，既然来了，就让大家欣赏好，这也是对山西古建文化的一种弘扬，是对中华瑰宝的一种传承。”隰县副县长吕学慧在接受央广网采访时表示。
“没有人能从文创店空手出来”
在山西，全国各地的游客到山西各大景区实地打卡的同时，还在互联网社交平台上晒出在当地的特色文创产品。
晋祠悟空同款小庙冰箱贴、圣母殿“点赞”“比耶”磐龙冰箱贴、九龙壁透光明信片、太原双塔寺文创雪糕、榫卯结构模型、轻轻一碰就会双手合十的云冈石窟莲花“佛小伴”挂件……
来自辽宁大连的游客陈琳琳告诉记者，自己非常喜欢收集冰箱贴，之前去其他地方旅游，当地的冰箱贴都是当地的地标建筑或特产，比如云南大理的三塔、海南三亚的植物、内蒙古呼伦贝尔的套娃等。
到了山西后陈琳琳才发现，每个景区都有十多种冰箱贴，在晋祠博物馆，每一座建筑都有自己专属的冰箱贴。“没有人能空着手从文创店走出来，如果不是怕冰箱贴不下，我真想每个都带回家。”陈琳琳说。
陈琳琳表示，以前来山西旅游，想要带点儿当地的特产回去，能想到的还是汾酒、老陈醋、平遥牛肉等传统产品，而如今各色各样的文创产品既有山西的文化气息，又新颖别致，让外地游客有了更多的选择。
10月2日，记者走进太原市钟楼街“晋礼”文创商品店，冰箱贴、手账本、明信片、香囊、摆件、便利贴、纪念邮章、毛绒挂件、古建月饼……各种文创产品琳琅满目，其中，主题为《黑神话：悟空》的盲盒贴上了“无货”的标签。
“山西旅游的持续火热也让文创产品的热度一再升温，今年我们的商品销量相比往年同期翻了近一番。”工作人员表示，由于太原歌迷之城的打造、游戏《黑神话：悟空》等现象级事件引发全网关注，近几个月购物的外地顾客明显要多过省内顾客，这也是今年的一大新变。
他还告诉记者：“鉴于山西古建筑游的爆火，我们也邀请一流的设计师和非遗传承人打造了不少相关的新产品，将我省的标志性古建筑、民俗文化等融入其中，除传统的平面样式外，还增加了多款可进行互动的立体款式，形状、图案、材质都更多样。”
“此外，为了更好地契合年轻人的审美品位，我们也在不断更新产品的设计理念，尝试融汇互联网精神，消解此前严肃、呆板的创作风格，以一种更贴近生活、更具时代气息和趣味性的方式将它们表达出来。”该工作人员说。
“从‘一眼震惊’的喜欢，到自觉的热爱、由衷的自信，文创产品让越来越多的游客主动走进传统文化，拥抱传统文化。”文化创意产业专家、山西大学美术学院院长刘维东在接受媒体采访时说。
刘维东认为，山西文创产品的强势出圈与人们对传统文化的日益关注密不可分，出圈的文创产品，大都建立在对文化内涵的准确把握与对创意的精准定位的基础之上。
（沈放，陈琳琳为化名）
责编：戴蕾蕾